第一次很认真的拜读专业广告人写的书，本人表示压力山大，说实话看完这本广告教父大卫-奥格威写的经典巨著《一个广告人的自白》，表示没看懂……也许可能maybe我不是干广告这行的吧，我更多是把这本书当做大卫-奥格威的传记和烂大街的成功学书籍来看的。所以，本篇博文，请容许我侵个权吧，摘抄书中作了mark标志的段落。
怎样创作高水平的广告
1、广告的内容比表现内容的方法更重要
2、若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败
3、讲事实
4、令人讨厌的广告是不能促使人买东西的
5、举止彬彬有礼，但不装模作样
6、使你的广告具有现代意识
7、委员会可以批评广告，但却不会写广告
8、若是你运气好，创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它，直到它的号召力减退
9、千万不要写那种你不愿让你的家人看到的广告
10、形象和品牌
11、不要当文抄公
看到这种方式的摘抄似乎思路不是很清晰，以后学学用思维导图软件来做笔记，听说很不错。:)
话说《微博：改变一切》这本书其实是@杰轩买的，前几天我买的那本《微博营销一本通》借给他看了。对比来讲，李开复老师的这本《微博：改变一切》出版时间更早，讲的东西也不一样，99%是一本微博使用手册，对于微博营销的东西讲的不多，可以点这里看豆瓣的书评，额，貌似评价不太高。我想可能是书出版时间比较早，用现在微博用户的角度来看，这本“教程”有点小儿科，大家都已经学会怎么去玩微博了。但我个人认为，正如很多人都看过《世界上最伟大的推销员》一样：羊皮卷不是你成功的速成捷径，但一定是你通向成功的不二法门。《微博：改变一切》要传达的意思也有点这个感觉。
李开复老师在书中教大家的微博玩法就不多说了，只要常泡微博都能领悟到。我个人认为《微博：改变一切》这本书的亮点就是李开复老师对微博的预测，也就是书中最后点题的“微博的未来——改变一切”，有点意思哈，简单摘录如下，大家也可以学习一下来李开复老师思考问题的方法：
1、企业可以用微博干什么？数据分析、数据挖掘、用户行为分析、CRM、影响（引导）用户购买行为
2、微博产品本身的演化。更加智能的分类（结合Twitter+Quora）和搜索定位（貌似是结合了LBS，做精准的定位互动，比如寻找某一时刻和你同一趟地铁的微博朋友）
3、微博成为一个预言家。通过微博的庞大数据库分析出流行趋势和用户需求，比如：热门电影的票房，数据更加真实。
4、微博打通社交各大平台。
昨天在新浪微博的timeline里面看到@萧秋水推荐了一本关于微博营销的新书——《微博营销一本通》，搜索了一下，对作者@指间柔沙印象不深，但是对于微博营销这个话题我倒是关注挺久了，前段时间还帮销售整理了一个《初级微博营销辑》，当然，关注这个不仅仅是为了工作需要，本身我个人的职业规划也要偏重新媒体营销这块转型了，多研究研究新媒体的营销方法肯定是有益处的。:)
不过为了买这本《微博营销一本通》还真有点大费周章，习惯性的打开卓越、当当等网站，都是显示无货，万不得已（注意是万不得已）打开淘宝搜索，咨询了3家商城的店，表示有货，但不是在运费上没优势就是物流时间太长（3-4天才能到手，最关键这个时间还只是预估，谁知道快递公司是否会抽风呢）。到这儿，只有最后一招了，去书城买原价书。晚上下班直奔书城，付钱搞定收工。只是感叹，28块钱买本200页都不到的书有点小不爽，哈哈。
花了2个小时看完这本书，比较赞同@萧秋水在博客里面写的这句话“如果想从这本书里学习捷径，那是很难的，学到了，还得做到。”确实，看完这本书并不能立马成为微博营销高手，对于不懂营销的菜鸟可以算是一个营销知识入门，对于已经在营销领域小有成就的老鸟，权当来熟悉一下新媒体的营销魔力。我是菜鸟，所以我是来入门的。这本书总体是对我这一年多来零零碎碎的营销知识、社会化媒体营销知识的部分归纳总结。
既然是抱着入门学习的态度来看书，那就说说我通过本书学习到的一些知识吧：
1、企业写微博要让啾啾声连成一片（P25）
举得例子就是zappos的公司集体twitter例子，很“幸运”的是，我“居然”看过zappos的谢家华写的《三双鞋》，那本书也顺带提到了twitter。那好吧，我对这个理解就是正如另外一篇文章里面归纳的“在线客户服务+CRM 顾客/用户关系管理”功能。然后我发散想了下，新浪微博目前正在尝试推广企业微博账号，何不干脆模仿一下zappos，把这个企业微博账号界面右侧栏改造成按企业职位和部门划分的专门页面？和个人微博在界面和功能做区隔。比起现在冷清的集体开微博宣传性质的专题页面互动性强多了。
2、企业微博运营（营销）的一些干货：好内容、好活动、多互动。
A、多策划有亮点的活动（活动营销、事件营销）
B、内容策划组织整理，微博< ->博客互通< ->QQ群（披着WEB2.0的皮，干的还是WEB1.0的事）
C、和粉丝“激情”对话（互动）
BTW：从书中的案例来看，推举品牌大使这个创意还不错，有点凡客达人的思路。
顺带晒晒书中提到的”企业开通微博需做的12件事情”吧
1、企业微博需要有一个团队
2、明确企业微博的定位和目标
3、对微博运营小组进行培训
4、开始微博注册
5、告诉别人你是谁，从发推开始
6、把微博上的互动看作是面对面的交流
7、为企业微博申请V认证
8、加粉丝宜从熟悉的朋友开始
9、擅于向优秀的微博学习
10、每天发多少条微博合适
11、转发是增加内容的一个方法
12、让大家容易找到你
大体上是认同这所谓的“12件事情”的（说实话，买书看目录之前被这篇文章”吓“到了），但似乎可以提炼一下：建团队、定目标、做策略、搞活动、明数据、强执行
最后，很想说，这本书中的案例太少了，而且还挺多是twitter的，毕竟twitter不是微博，米国人的思维和中国人还是不一样的，所以营销方式方法也不是套用一下就能用的。另外一个，国内的案例基本上是阿里巴巴网商，但书中并没有把微博营销的数据做详细分析，比如转化率是多少，目前知道传统的EDM是10%，已经很牛X了，”网传“微博的转化率大概只有1%，这个有点冷啊，毕竟如果企业要在微博做长期营销，投入的人力物力还是蛮多的，ROI太低的话，那就成品牌广告宣传了，对于中小企业来说，他们在发展初期对于品牌广告要很重视吗？嗯哼，这是个问题！
最最后，再啰嗦一句，书中并没有给出”建团队“的详细资讯，这个团队多少人合适？怎么样分工？嗯哼，我还是有点罗嗦。^_^
最最后，新浪微博来势汹汹，昨天吃饭某男一边吃着饭一边给朋友打电话大呼”我的微博上不去了，怎么回事啊！“
感觉这段时间自己特懒啊，2个月时间才看了3本书，而且基本上是上厕所的时候才看的，哈哈……记得，先看的是《李可乐抗拆记》电子版，这本书咋说呢，揭露了赤果果的社会现实——拆迁+维权。内容其实就是社会的真实写照，套上一些和现实中山寨化过的名字，读起来很解气，由于间隔时间太长，外加貌似我看的并不是完全版的电子书，所以没啥太多可说的，只能感叹下李承鹏李大眼的牛逼！真的是很牛逼！不解释！
《怪诞行为学》是春节从广州开车到家的路上看完的，PDF扫描版（买ipad不就为了看pdf更加爽么？^_^）。最早关注到这本书当然是受到老罗的这个演讲影响咯，据说这本书在卓越卖断货了？不知真假哈。BUT，书的内容却是很不错，用通俗易懂的实例，解读了消费者行为学。《一沙一世界》其实也有一些《怪诞行为学》的影子，只是作者郭凯是中国人吧，咱们天生的语言相通，理解起来没有《怪诞行为学》费劲（当然《怪诞行为学》理解性并不费劲）。读《一沙一世界》更多的是学会了郭凯是如何用经济学知识去看社会问题的，很显然，这本书里面的文章单篇单篇的来看并不是很严谨的一些经济学论证，知识点也比较分散，但是读起来很轻松，基本上3天就通读了一遍。
花了将近一个月的时间断断续续的读完Zac的最最最新作《SEO实战密码》，期间穿插的读完三本书《货币战争》、《我的抗战》和《三双鞋》，发现我买书和读书都属于冲动型的？哈哈。不过不管怎么说，自我感觉现在读书的速度快了很多，如某人说的（真忘记谁说的）：书会越读越快的！
《SEO实战密码》从最基础的搜索引起知识开始，然后到关键词的分析技巧，进而延伸到竞争研究（竞争关键字），进一步了解如何去优化网站结构和页面优化，紧接着讲到SEO的重中之重——外部链接的建设，配合讲解SEO的作弊方法，初步了解如何避免过度优化。书中具体内容就不摘抄了，SEO是一个长期的过程，做好了关键词的研究、外链的建设、页面结构的优化和必要的流量分析就会有收获。个人感觉《SEO实战密码》这本书最给力的不光是整理和梳理了SEO的入门知识，Zac在书中更是提供了真实的案例分析，对SEO知识的应用有一个真实的体验。
顺带整理下书中提到的搜索引擎高级搜索指令和一些SEO工具，方便以后查找。
搜索引擎高级搜索指令
1、双引号：完全匹配搜索
2、inurl：搜索词出现在url中
3、inanchor：返回导入链接锚文字中包含搜索词的页面（百度不支持）
4、intitle：返回title中包含关键词的页面
5、allintitle：返回title中包含多组关键词的页面
6、allinurl：同allintitle类似
7、link：查反向链接（不准，而且百度不支持）
8、linkdomain：查反向链接（雅虎专用，较准确）
9、related：返回与某个网站有关联的页面（google专用）
SEO工具
1、Xenu：蜘蛛爬行模拟软件
2、Alexa：流量
3、Google Trends：http://www.google.com/trends A：查关键词搜索次数和变化趋势；B：查看网站流量
4、百度指数：http://index.baidu.com 类似Google Trends
5、百度搜索风云榜、google 热榜
6、Google Adwords 关键词工具：http://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal
7、微软广告工具：http://adlab.msn.com/alltools.aspx （不支持中文） 功能类似Google Adwords 关键词工具
8、Google百宝箱：google左侧，可以查询网站24小时/1天/1年收录情况，神奇罗盘功能也是关键词扩充工具
9、Google Alerts：监控关键词变化的工具，有邮件提醒和RSS输出。
10、服务器头文件信息检测器：http://www.webrankinfo.com/english/tools/server-header.php
11、雅虎外链检测工具：http://siteexplorer.yahoo.com
12、链接分析插件 SEO Link Analysis：firefox插件
13、外链概况工具：http://www.webconfs.com/backlink-summary.php 配合雅虎外链检测工具使用
14、IP地址检查工具：http://whois.webhosting.info/IP地址 查IP对应服务器上还有哪些域名
15、Google基于搜索的关键字工具：http://www.google.cn/sktool/
16、关键词问答：http://labs.wordtracker.com/keyword-questions/ 关键字扩展工具（不支持中文）
17、Google Sets：又一个google关键词工具 http://labs.google.com/sets
18、网站索引指数查询：http://www.soloseo.com/tools/indexrank.html
19、Firefox插件：SEO for Firefox、SEO Toolbar、Search Status、SeoQuake（支持百度，但可能被搜索引擎封IP）
20、站长帮手：http://www.linkhelper.cn
21、关键词排名批量查询工具：http://www.flasjplayer.cn/keywords/
22、SEOmoz工具
23、查询外部锚文字工具：Backlink Watch http://www.backlinkwatch.com 对中文支持不是特别好，简单查询工具
24、Quintura：语义分析 http://www.Quintura.com
25、Google Ad Planner：类似Google Trends
26、Majestic SEO：收费。深度挖掘外部链接的工具 http://www.MajesticSEO.com
27、追词：http://www.zhuci.com
注：以上几个SEO工具貌似排列有点乱，改天有空重新排下序。
偶然的机会在腾讯微博上看到@Rex同学的一条介绍《三双鞋》这本书的微博，一开始还以为是文艺小说呢，去豆瓣看了下，原来是zappos.com的CEO谢家华个人自传（暂且这么说），其实这本书准确的来说应该是谢家华的奋斗史。众所“不”知的原因吧，我还是比较喜欢看成功人士的自传的，尤其是对数字化英雄的成功奋斗史很感兴趣，要知道，谁没有一颗创业的心呢？：）
书中谢家华分享了自己从小创业的失败和成功案例（如果小学初中高中那些算创业的话），也介绍了zappos创业过程中的酸甜苦辣。谢家华从一开始只是个普通投资者的身份进入zappos到全身心甚至可以说是倾家荡产似的投注zappos，足以看出其创业的胆识和独到的眼光。成功不是偶然的，其实从他介绍自己小的时候一些经历就可以看出，一个高级知识分子家庭+美国式精英教育的完美环境，就培养出了他这种略带赌性的性格。
书中第二部分，谢家华给出了zappos的10条核心竞争力，摘录如下：
Zappos Family Core Values
1. Deliver WOW Through Service
2. Embrace and Drive Change
3. Create Fun and A Little Weirdness
4. Be Adventurous, Creative, and Open-Minded
5. Pursue Growth and Learning
6. Build Open and Honest Relationships With Communication
7. Build a Positive Team and Family Spirit
8. Do More With Less
9. Be Passionate and Determined
10. Be Humble
注：以上摘录于zappos官方网站，需要看中文解释的话等robin还我书再说吧。着急看的话请借住各类翻译工具。:)
其中个人印象比较深刻的是zappos对呼叫中心和用户体验的阐述和实践真的是很强大，真正是理解用户的体验，非常值得户互联网的创业者学习。（比如双向免运费退换货、无货状态推荐竞争对手货品等等细节）
这本书可以说是一口气看完的，和robin同学交流后的看法是：国内要出一个类似谢家华的创业者实在太难了，受制于的客观因素太多。
用了2天时间读完这本从《实话实说》走出来的小崔出品的畅销书。说实话，以前一直对电视节目主持人出的书不怎么喜欢看，但是看完这本《我的抗战》后，我想，应该已经颠覆了我的偏见。当然，如果在看这本书的同时配合看同名纪录片就更好了。（我得找时间再看看全套视频^_^）
正如《我的抗战》封面上写的一样“300位抗战亲历者时空绝唱，拷问每个中国人的良知！”，看完整本书虽然不能让我记住每位抗战英雄的名字，但是给我的震撼还是不小的，抗战先烈用血肉之躯阻挡倭寇的勇气和抗战期间国军在正面战场的功绩是不能让我们忘记的。尤其是在国军抗敌的这一描述上，由于一些大家都懂和不能细说的原因，以及我们从小接受的学校教育的刻意回避等等原因吧，也是让我们能稍微管窥到历史的真相。（很明显，小崔也不能把这事说的更细，不解释！）当然，如果寄希望于一本书看透整个抗战的历史也是不现实的。
作为《我的抗战》这本书自身而言，通过一个一个的标签式的主题，比如“战俘”“伪军”“飞虎飞虎”等碎片化的编排方式，并结合8年抗战时间线串联成书，阅读体验也非常好。
几个感触：
1、宋先生怎么知道这么多内幕的？连米国媒体都不敢报道的资料，你的来源是从哪里来的？臆想？
2、这是一本西方经济野史吧
3、不管怎么说，初步丰富了自己的金融知识。
后记：
查阅了一下豆瓣，发现貌似买这本书以及它的续集《金权天下》上当了，汗啊。
豆瓣分析贴：http://book.douban.com/review/1201809/
下载了个电子书：http://ishare.iask.sina.com.cn/f/4895571.html除了作者署名不一样，目录内容完全一样，我X！
BTW：发觉自己写博客有140字的微博趋势，这样不好不好。:)
读书看报小电影
