创意为媒，可以兴更替；创意为媒，可以添活力生活；以创意为媒，可以妙趣横生。同样，微博推广若以创意为媒，带来的也是一个不小的 Surprise，此番桔子酒店的大力推广，由星座视频，到联姻珂兰，由领袖推动，到精彩问答，每一个细节都无不透露出创意的因子，给我们一个全新的视角去感知和触碰创意的魅力和社会化媒体的新春天 。

放眼如今微博营销，几种常见的活动推广模式——纯粹的“有奖转发”，如艺龙旅游网的推广；“建立话题组讨论页面，用礼品刺激用户参与话题分享以及讨论”，如联想乐派和腾讯官方合作推出的活动；“娱乐小游戏”，如哈尔滨啤酒的“玩酷微战袍” ；…笔者一定细数的不全面，但这几类也算是较有代表性的。

这些推广策略基本都在不同层面取得了一定的成功，但社会化媒体营销飞速发展的今天，这些推广的弊端也逐渐显现出来。模式没有创新，“经典”方法过于频繁地使用，以至于原本最有吸引力的因素也逐渐无法再起到刺激的效果。但微博中也不乏一些阶段性的小亮点，如大概在年初时爱卡汽车玩的悬念营销；如杜蕾斯与作业本的深夜互动；如品牌之间的卖腐卖萌…

微博中始终都不乏重口味内容，并且这一直也是用户们所喜爱的。但品牌就尴尬于，明知道受众喜欢什么，自己却不能说，不能做，甚至不能扯上一点儿关系，生怕坏了自己的名声。而最近不停的闯入笔者视线的“桔子水晶”，更是以其出位的内容吸引着微博中的广大网民。

而北京桔子水晶酒店（美国桔子酒店在中国的高端品牌，中国最佳设计师酒店获得者）最近做的一系列主题为“激情与梦想”，结合时下最流行的微博，视频与社交网络进行的全方位推广宣传活动则给我们以新的启迪和方向：社会化媒体的推广应该更加创意化，立体化，全面化。

品牌间相互“背书”，1+1>2

此次推广，桔子水晶酒店与领先的网络钻石销售商珂兰钻石合作，用户只要成为@桔子水晶与@珂兰钻石的粉丝即可参与抽奖赢大礼的活动，若转发此微博并@3位好友，好友也将获得抽奖机会，而奖品则是由珂兰钻石提供的市场价值数千元的精美钻石吊坠，而桔子水晶酒店将向广大珂兰消费者提供超值免费入住体验机会。

此外，桔子水晶酒店也和珂兰钻石进行了更深层次的合作，双方达成协议，将在会员互惠，市场活动以及市场营销等方面达成战略互作，双方将在线下展开全面合作。一个是被业内称为“五星级酒店的颠覆者”的传奇酒店，一个是国内首批从事电子商务钻石销售的专业珠宝品牌，二者的结合，上演了一出“背书营销”的“好戏”。

背书营销原理通俗可理解为“大树底下好乘凉”，品牌为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定。这种品牌营销策略，就是“品牌背书”(Brand Endorsement)。通过品牌背书，被背书品牌从而达到对于消费者先前承诺的再度强化，并与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联。而桔子水晶酒店和珂兰钻石的联合，无疑达到了很好的效果，且“水晶”配“钻石”，雍容华贵尽显其间。

视频推广，风景这边独好

桔子水晶此次推广大胆地采用了视频推广模式，拍摄了一系列以12星座为题材的视频，本着“激情与梦想”的主题，以桔子水晶酒店为环境展开故事，内容为尺度较大的性感题材，分别阐述12星座在床第之间的反应，但视频却同时充满娱乐气息，轻松搞怪，观众观看完视频后，投票参加“另类奥斯卡演员”评选活动，则可获得十倍的中奖机会，推广效果实则令人注目。

主题选择恰好，制作精良

星座题材一直是大众讨论的热点，大到占星，小及话题讨论，而桔子水晶以此作为视频主题则正顺应了潮流，让人忍不住上前“窥探”一个究竟。视频制作很精良，画面细腻富有美感，这一切都在无形中告诉活动参与者桔子水晶酒店的用心良苦和重视程度，此处无声胜有声。

这些视频的制作，内容的选定其实桔子水晶的创意团队煞费苦心，短片中的拍摄环境全部是桔子水晶酒店的房间，这种侧面烘托相对于单纯的酒店宣传片来说更加有趣，且拍摄房间是属于分点拍摄，把一些桔子水晶的亮点强化展示，没有全景拍摄的冗长，却使观众对桔子水晶的特点亮处印象深刻。

社会化媒体推广新动向——看视频，转微博

桔子水晶酒店此次的“看视频，转微博”推广活动，让我们看到视频推广的前景，动态的影像，完整的故事情节，给粉丝们带来的不仅仅是期待中奖的刺激，更是一种美的过程的体验，让粉丝们对其难以忘怀，对其品牌带来的感染力久久回味。

Powerful的领袖推动

桔子水晶酒店此次大型推广的另一大亮点是邀请多位意见领袖帮忙推动。不同的人群拥有不同的喜好，身份，职业，而意见领袖们则带领着各种类型的人们聚到一起，讨论互动，形成一个整体。邀请这些意见领袖们帮忙推动，则可以让更多的人知道并且了解桔子水晶酒店，借助意见领袖们本身拥有的粉丝，在最短时间，最大效率的取得了最大影响力，可以说达到了病毒式传播的目的。且意见领袖们被赋予派送大礼回馈自己粉丝的权利，自然也是喜之乐之了。

而且可以看到，在领袖推动中，今日有奖竞答的问题为：视频中女猪脚的腿上被蚊子咬了几个包？这是个让每位粉丝看了都忍俊不禁的问题，充满幽默搞怪，轻松有趣却又考验观众的眼力和对细节的观察力，是个很棒的问题，原本认为无关痛痒蚊子也当了回焦点人物~~

有魔力的预告

诸如电影前的宣传片一样，桔子水晶采用提前预告的方法，为本次活动做宣传推广，率先抢占了粉丝们的好奇心，并且使他们开始热衷地期待着此次活动，预告的好处在于，人们对新事物从认知到接受有 一段时间，这段时间又被称为“心理预热期”，而预告则让人心理提前有了一个准备，这在一方面大大缩短了“心理预热期”，让我们更加快速地接受并参与此次活动。在社会化媒体营销中，预告的魔力不可小视，若能善加利用，定能使推广如虎添翼。

社会化媒体推广三“出”好戏

社会化媒体营销的推广，首先要做到“出”乎意料，摒弃陈旧老套的策略，无论是问题的设置还是活动的创意都要让人们眼前一亮；第二是深入浅“出”，在活动内容上下功夫，深入思考如何才能让人们对活动和活动所宣传的主题产生共鸣，但活动形式上要易于操作，不设门槛；第三就是“出”奇制胜了，新招，怪招，都要尝试，另类，总是那么让人印象深刻，且备受追捧，如此，推广的成功也就是偶然中的必然了。

社会化媒体推广要更加创意化，让蚊子也当一回儿主角；社会化媒体推广要更加立体化，手动眼转一个不少；社会化媒体推广要更加全面化，“背书营销”，视频推广，领袖动力，多角度全面利用，为宣传来一次质的飞跃。

社会化媒体推广三“出”好戏

社会化媒体营销的推广，首先要做到“出”乎意料，摒弃陈旧老套的策略，无论是问题的设置还是活动的创意都要让人们眼前一亮；第二是深入浅“出”，在活动内容上下功夫，深入思考如何才能让人们对活动和活动所宣传的主题产生共鸣，但活动形式上要易于操作，不设门槛；第三就是“出”奇制胜了，新招，怪招，都要尝试，另类，总是那么让人印象深刻，且备受追捧，如此，推广的成功也就是偶然中的必然了。

社会化媒体推广要更加创意化，让蚊子也当一回儿主角；社会化媒体推广要更加立体化，手动眼转一个不少；社会化媒体推广要更加全面化，“背书营销”，视频推广，领袖动力，多角度全面利用，为宣传来一次质的飞跃。

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Tips1:删除APP或CUST下的APK文件后，必须到/data/dalvik-cache（虚拟机），删除相应的dex文件，否则既浪费空间，并可能有莫名错误；
—看清楚data@app（自己安装的文件），data@cust（定制文件），System@app（系统安装的文件），mnt@asec（安装在SD卡的文件）

Tips2: 任意更改cust/unicom/cn/media下的bootanimation.zip文件名，重新启动看看是不是开机动画变成原生案桌的了，给大家一个启发，自己动手，创造动画（有些刷机的可能有变化）

Tips3: 更改铃声、短息、通知声几种方法：
1，在SD卡（内置SD卡也行）建立一个“Media”目录，参照系统设立UI(系统声音）、alarms（闹钟）、notifications（短息、通知）、ringtones（来电铃声）子目录，把需要的铃声分类搬进去，当然重名的就不要了，不需要重启，看看你的铃声设置里面是否添加了；
2，只在SD卡建立ringtones目录，放些铃声等最简单，但是缺乏分类；
3，根本解决就是用RE（需加载读写）直接拷到Media目录里的每个分类，最大好处是不会延迟。ui目录（载为读写）–camera_click.ogg，改名或删除，实现拍照无声！

Tips4：不建议删除的System/app系统文件：MMS、Launcher2、Broswer+FlashAutoInstall(可看在线视频，Flash兼容性好)，Contacts、ContactsProvider、Phone、TelePhoneyProvider四个文件可以用其他版本的替代，联通版的加载速度慢，拨号最好安装第三方的，如友录（1.0.5）；

Tips5：恢复电池容量：发现电池能力下降后，做如下处理，首先充满电，然后进入Data/system，删除batterystats.bin，关机继续充电，到满电，连续操作几次或几天，可以达到电池容量的激活；同样Recovery目前也具有清除电池信息功能，在advance里；

Tip6：拨号界面 *#*#4636#*#* 可进入测试界面，有手机信息项：设置首选网络类型；电池信息项：可以掌握耗电情况，电压、温度状况；每个ROM的耗电情况基本可以掌握；

Tips7：同样进入Data/System，点击accounts.db，找到Meta，开进去可以发现IMSI，不管是工程机还是行货机都有，说明IMEI被屏蔽，但还是有唯一识别码的，其中的差别自己百度；

Tips8: WIFI断开后，烦人的恢复连接跳出窗口的取消：RE加载读写，/system/build.prop，长按用文本编辑器进入，找到 True改成False，保存重启即可，Bak文件可不删除；

Tips9: CM-Recovery目前可用，可以在精简前做一个备份，以便出问题时恢复（无需刷机，不怕无限重启），全部完成后再做一个备份，把前面备份删除，路径在SDCARD\clockwormod\backup；

Tips10：160版默认的应用程序是没有到SD卡这一项的，请先运行“应用程序安装”，马上退出即可，这样就会在设置-应用程序-出现首选安装位置选择;

2、华为U8800改搜索键为关屏锁屏
1.要求手机必须取得root权限
2.打开R.E.管理器,点挂载为读写
3.依次打开system-usr-keylayout文件夹
4.按住qwerty.kl文件跳出菜单，点文本编辑器方式查看
5.找到key 217 SEARCH WAKE_DROPPED这一行
6.把SEARCH修改为POWER，注意这里一定为大写字母
挂机键更改为开屏键
7.找到key 127 SEARCH WAKE_DROPPED这一行
8.把SEARCH修改为POWER，注意这里一定为大写字母
7.保存并重启手机生效注意电源键同时还是可以锁屏的。

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微博营销越来越费脑力，除了之前我整理的一些粗浅的微博营销玩法之外，现在新的玩法层出不穷，个人总结以下三点是线上微博营销基本思路：1、够抓人心的话题标签；2、新颖但网友参与成本超低的玩法；3、贴近微博宣传主题和“肥瘦”搭配的礼品；这些都只是纯粹的线上微博营销，所以要严格把控好每个阶段的活动时间和微博信息发布的频率、内容、互动等等……

最近收集的感觉还不错的案例如下：
1、造句

#小肥羊金色之旅##爽##鲜蔬玉米锅# 不因忙碌而疏远，不因时间而淡忘，友情的世界因纯粹而动人……小肥羊邀您呼朋唤友，转发并评论本微博，用“朋友”和“爽”造句，即可赢取200元代金券或手机充值卡！惬意大餐爽翻天，聚会倍儿爽，欢乐倍儿多！（更多详情请见海报）

原始链接：http://weibo.com/1666306835/eD1jbMR8loN

2、设定非一般的抽奖规则

调频壹购物中心：#调频壹Mega Sale前奏曲#炎炎夏日，美白关键！即日起至7月4日晚18:00止，火速关注@调频壹购物中心 并转发本条微博，同时@ 3位好友。调频壹购物中心粉丝数若突破2345人次，则我们将在所有转发并回复本条微博的粉丝中，抽取30位赠送价值880元的法国娇兰防水睫毛膏+金钻粉底液套装一份！快快行动吧！

原始链接：http://weibo.com/1829722413/eCWBhILAmzK
另外一个：http://weibo.com/1644054325/eD44YYP1Uxk

转发赢ipad2 6.27-7.2在页面内任一店铺购买金额前三名就能获得ipad2一台，详情见：http://t.cn/aCjVPt #你敢买，我敢送# 转发+评论本微博，@3位好友，转发超过5678次，我们将送出1台ipad2，转发超过12345次，送出第2台ipad2；同时还有30件时尚短袖大放送！http://t.cn/aCjuj0 所有奖品均随机抽

原始链接：http://weibo.com/1768198384/eCU0rP5DFpI
另外一个：http://weibo.com/1916571891/eCT7rlIcSjh

3、竞猜

猜猜他是谁？作为墨西哥最有名的球员之一，他曾是吉列的全球代言人，作为墨西哥国家队第一队长，他也在巴萨效力过7年。现在成为吉列微博粉丝，在7月24日之前转发并回复他的名字，就有机会赢取吉列明星产品——吉列锋隐剃须刀，总共5名！#吉列最Man男人#

原始链接：http://weibo.com/1924371415/eCXD2S4uDEU
另外一个：http://weibo.com/2032888384/eCE70KL7l4H

4、征集性质话题

#珍珠美白闺蜜微分享#1.只要关注@欧诗漫美如珍珠，2. 转发：#珍珠美白闺蜜微分享#+你的美白小秘籍+@你的三位好友，就有机会获得由欧诗漫提供的“珍珠美白套装”，（ 7月3日公布获奖名单）；另设有7个转发幸运奖，规则同上.（每日17时产生一名，送珍珠白晶彩焕颜BB霜一支）。

原始链接：http://weibo.com/1999333873/eCTaGH6zKr4
另外一条：http://weibo.com/1911362870/l4EVl5Nql

微博营销推广渠道：
1、@一分钟抽奖平台
2、@转发抽奖平台
3、9点30网

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怎样创作高水平的广告
1、广告的内容比表现内容的方法更重要
2、若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败
3、讲事实
4、令人讨厌的广告是不能促使人买东西的
5、举止彬彬有礼，但不装模作样
6、使你的广告具有现代意识
7、委员会可以批评广告，但却不会写广告
8、若是你运气好，创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它，直到它的号召力减退
9、千万不要写那种你不愿让你的家人看到的广告
10、形象和品牌
11、不要当文抄公

看到这种方式的摘抄似乎思路不是很清晰，以后学学用思维导图软件来做笔记，听说很不错。:)

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话说，怪蜀黍今年五一不用加班去他的“春交会”了，于四乎去了趟大城市——澳门旅游。只是这次旅游真够郁闷的，累不用说，还被忽悠的七荤八菜的。究其原因，就是如标题描述的“网上团购消费+跟团旅游”这两个不靠谱的决定。好了，废话不说，其实这次旅游整体来说还勉强OK的，起码走马观花似的的看了一遍澳门2个岛。虽然没有吃到世界闻名的澳门美食，但是比如葡京啊、威尼斯人啊等赌场还是小窥了一番的。

由于深圳至珠海路程花了2个半小时，加上出境入境的手续问题，到澳门差不多12点了，到站第一个活动就是吃饭。告诫各位朋友，千万别吃旅游团的荤菜定餐饭食，不好吃倒是小事，拉肚子整坏肠胃不仅毁了旅程更损健康啊，所以我们一行4人选择扒拉几口米饭后转头自费恰M记（45元一个套餐呢，真XX的贵）。

本次旅游印象最深的有几个人，必须要提前说说。一个是深圳往返珠海的司机大哥，那句“我是师傅”真够雷人的，好几次都想大声回一句“二师兄，你在哪里？”，哦不急，二师兄其实也在车上的呢？就是第二个印象深刻的人物——随车带队的所谓导游，这女孩子口齿不清，话都讲不圆，一路说话除了威胁就是威胁，咳咳，小丫头片子你还嫩了点。最最印象深刻的必定是澳门地陪导游，一位从台湾“外销”澳门20年的阿嬷（台湾人应该都这样称呼55岁以上的婆婆吧，有错欢迎指正，以下用台湾阿嬷代替）。其实一开始对她的印象并不是很好，感觉她就是个台巴子（请原谅我这里对台湾同胞的不友好），到澳门上车第一句话就是“我要和你们说说厕所问题”，当然最后你会发现，她最后一句话也是有关“厕所”的。对于大陆同学来说，被人直接说到软肋——旅游时随时找厕所上厕所的事儿，肯定超级不爽的，所以我一开始感觉这个台湾人太把自己当回事儿了，处处在鄙视大陆人。但是越多时间接触，就会发现，从导游的专业素养，或者说从活动组织者和协调人角度来说，这位台湾阿嬷很专业。请听我细细说来：

1、提前打招呼。上厕所问题是三急之一，你不能不让团员上厕所，所以需要提前告知并做好时间限制和引导。要知道不打招呼的上厕所、等人等等小问题会严重拖慢团队行进速度，要知道跟团旅游重在购物啊，不能耽搁购物+旅游的时间。
2、杀一儆百。团队行进中难免有破坏规矩者，台湾阿嬷自有办法。有2名团员在换场过程中没有落单了，其他人全部上车，车也不是旅游团雇的车（其实澳门旅游前半程全部都是赌场的免费车，任何人都可坐），不可能等这2位，台湾阿嬷当着全团的面，果断开车，不等人，严重起到了杀一儆百的作用，这次之后的换场大家就守时很多了。
3、调动气氛。作为非专业导游（台湾阿嬷自我介绍时说目前的主业是炒房地产），也作为有一个有电视台做过主持人背景的非专业导游，她简直就是导游界的主持人，不仅根据线路需要推销旅游景点和购物景点。期间也会根据团友的兴趣点，插科打诨，介绍介绍诸如台湾普通话和大陆普通话的差异、台湾大选她支持蓝营还绿营、对驻澳部队的敬仰等之类的话题。效果不错哦~

OK，说了一通台湾阿嬷的敬业和专业素养，再来说说澳门的景点吧。非常有必要点下题目，这次真不是一次靠谱的旅游。虽然据台湾阿嬷介绍澳门有25大景点之多，很可惜，我能记起的去过的只有大三巴牌坊，如果各大赌场比如葡京和威尼斯人也算景点的话，那我只好无语了。整队人马在大三巴牌坊只待了15分钟（其中还包含步行来回最少5分钟），注意其实每个所谓景点都只有10-20分钟，购物和赌场时间待得最长，很多澳门美景只在车上掠过了。印象中大三巴牌坊应该是在一块很空旷的地方，哪晓得，这地方人也太多了吧，而且是闹市区，不远处就能看到新葡京赌场。据观察，99.9%是和我们一样贴满LOGO的傻傻的跟团旅客，悲催！还都在傻傻的人堆里面找位置拍照，有木有！！！更傻X的还全站在台湾阿嬷告诉我们的台阶中段拍照，伤不起啊！！！这是导游共用模板么？；好吧，其他诸如渔人码头、观音望海、妈祖庙掠过吧，前面两个景点直接pass，妈祖庙连下车走路上车就给了10分钟时间；再来说说余下的购物和赌场经历吧。购物就恶心了，3个购物点每个都安排20分钟，不是买珠宝、手信就是连东门都不如的（东门商圈的高档货伤不起啊）卖场，要知道这些个珠宝店手信店卖场都是鸟不拉屎的地方，周边根本不是商圈，根本就没有第二家同类型的店铺，连便利店都没有！！！赌场倒还好，就是咱们看不懂也没钱玩，好吧，我连港币都没换。我算是对古龙水有点过敏了，赌场内全是这味道，熏得受不了，撤场端起相机我街拍玩了。最后说说威尼斯人的人造天空，我只能说有点小失望，开始还以为是多大一个工程，进去后才发现，丫根本就是个商场嘛，虽然不难看，但场景也忒小了点，后面有图可看。

字码好了，下面开始放图。

1、大三巴牌坊

“下面的观众你们好吗？”

2、来的都是旅行团

3、澳门特色：老婆饼、牛肉干

4、妈祖阁

5、赌场：威尼斯人的人造天空

过道的穹顶

赌赢了买珠宝，输了就进当铺

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　　李开复老师在书中教大家的微博玩法就不多说了，只要常泡微博都能领悟到。我个人认为《微博：改变一切》这本书的亮点就是李开复老师对微博的预测，也就是书中最后点题的“微博的未来——改变一切”，有点意思哈，简单摘录如下，大家也可以学习一下来李开复老师思考问题的方法：

　　1、企业可以用微博干什么？数据分析、数据挖掘、用户行为分析、CRM、影响（引导）用户购买行为

　　2、微博产品本身的演化。更加智能的分类（结合Twitter+Quora）和搜索定位（貌似是结合了LBS，做精准的定位互动，比如寻找某一时刻和你同一趟地铁的微博朋友）

　　3、微博成为一个预言家。通过微博的庞大数据库分析出流行趋势和用户需求，比如：热门电影的票房，数据更加真实。

　　4、微博打通社交各大平台。

　　

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　　不过为了买这本《微博营销一本通》还真有点大费周章，习惯性的打开卓越、当当等网站，都是显示无货，万不得已（注意是万不得已）打开淘宝搜索，咨询了3家商城的店，表示有货，但不是在运费上没优势就是物流时间太长（3-4天才能到手，最关键这个时间还只是预估，谁知道快递公司是否会抽风呢）。到这儿，只有最后一招了，去书城买原价书。晚上下班直奔书城，付钱搞定收工。只是感叹，28块钱买本200页都不到的书有点小不爽，哈哈。

　　花了2个小时看完这本书，比较赞同@萧秋水在博客里面写的这句话“如果想从这本书里学习捷径，那是很难的，学到了，还得做到。”确实，看完这本书并不能立马成为微博营销高手，对于不懂营销的菜鸟可以算是一个营销知识入门，对于已经在营销领域小有成就的老鸟，权当来熟悉一下新媒体的营销魔力。我是菜鸟，所以我是来入门的。这本书总体是对我这一年多来零零碎碎的营销知识、社会化媒体营销知识的部分归纳总结。

　　既然是抱着入门学习的态度来看书，那就说说我通过本书学习到的一些知识吧：

　　1、企业写微博要让啾啾声连成一片（P25）

　　举得例子就是zappos的公司集体twitter例子，很“幸运”的是，我“居然”看过zappos的谢家华写的《三双鞋》，那本书也顺带提到了twitter。那好吧，我对这个理解就是正如另外一篇文章里面归纳的“在线客户服务+CRM 顾客/用户关系管理”功能。然后我发散想了下，新浪微博目前正在尝试推广企业微博账号，何不干脆模仿一下zappos，把这个企业微博账号界面右侧栏改造成按企业职位和部门划分的专门页面？和个人微博在界面和功能做区隔。比起现在冷清的集体开微博宣传性质的专题页面互动性强多了。

　　2、企业微博运营（营销）的一些干货：好内容、好活动、多互动。

　　A、多策划有亮点的活动（活动营销、事件营销）

　　B、内容策划组织整理，微博< ->博客互通< ->QQ群（披着WEB2.0的皮，干的还是WEB1.0的事）

　　C、和粉丝“激情”对话（互动）

　　BTW：从书中的案例来看，推举品牌大使这个创意还不错，有点凡客达人的思路。

　　顺带晒晒书中提到的”企业开通微博需做的12件事情”吧

　　1、企业微博需要有一个团队

　　2、明确企业微博的定位和目标

　　3、对微博运营小组进行培训

　　4、开始微博注册

　　5、告诉别人你是谁，从发推开始

　　6、把微博上的互动看作是面对面的交流

　　7、为企业微博申请V认证

　　8、加粉丝宜从熟悉的朋友开始

　　9、擅于向优秀的微博学习

　　10、每天发多少条微博合适

　　11、转发是增加内容的一个方法

　　12、让大家容易找到你

　　

　　大体上是认同这所谓的“12件事情”的（说实话，买书看目录之前被这篇文章”吓“到了），但似乎可以提炼一下：建团队、定目标、做策略、搞活动、明数据、强执行

　　最后，很想说，这本书中的案例太少了，而且还挺多是twitter的，毕竟twitter不是微博，米国人的思维和中国人还是不一样的，所以营销方式方法也不是套用一下就能用的。另外一个，国内的案例基本上是阿里巴巴网商，但书中并没有把微博营销的数据做详细分析，比如转化率是多少，目前知道传统的EDM是10%，已经很牛X了，”网传“微博的转化率大概只有1%，这个有点冷啊，毕竟如果企业要在微博做长期营销，投入的人力物力还是蛮多的，ROI太低的话，那就成品牌广告宣传了，对于中小企业来说，他们在发展初期对于品牌广告要很重视吗？嗯哼，这是个问题！

　　最最后，再啰嗦一句，书中并没有给出”建团队“的详细资讯，这个团队多少人合适？怎么样分工？嗯哼，我还是有点罗嗦。^_^

　　最最后，新浪微博来势汹汹，昨天吃饭某男一边吃着饭一边给朋友打电话大呼”我的微博上不去了，怎么回事啊！“

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————–扫盲————–

微博是什么？

不解释

微博营销是什么？

还是不解释

微博营销（或微博）的核心竞争力是什么？

解释一下：快速传播性+互动性+高度原创性（纯属个人归纳，欢迎批评指正交流）

微博营销的营销模式有哪些？

简单来说：短期营销和长期营销；短期营销主要通过微博平台进行策划的各类互动转发游戏、病毒营销方式推送产品信息；长期营销则是通过长期的维护企业的官方微博，输出企业价值观，类似于品牌广告；当然，短期营销和长期营销并不是割裂的，长期营销期间必定穿插有短期营销。

————–微博营销方式方法————-

微博营销方式：

线上

话题：玩微博的都知道 #+# 闭合就是生成一个话题，配合右侧导航条的“热门话题”做营销；

微博采访：新浪微博的微访谈

微博模板：类似于各大网站的背景图广告位

推广位：名人墙、XX行业开博专题等等

线下

上墙：线上线下互动，这个杀伤力也是巨大的。比如一个典型的演播室，容纳300人左右的观众，根据现场互动环节实时微博互动会产生很震撼的效果。

手机

iphone、android的app

————–微博营销方法、案例搜集————-

微博营销十大模型（这篇文章总结的不错）
http://www.pvuvip.com/2011/03/22/wei-bo-ying-xiao-shi-da-mo-xing/

现在分享一下我见过的微博营销玩法：（主要是线上方式，不断更新完善，欢迎留言补充^_^）

1、人肉搜索微博话题，然后加为好友方式传播。（这种方法最傻最累最没好感）

2、转发+关注（适合饥渴营销）

3、转发+关注+抽奖

3.1、在线互动游戏：找茬（实则还是转发关注+抽奖，形式变换了一下而已）

3.2、纯宣传广告（实则也还是转发关注+抽奖，，形式变换了一下而已）

3.3、转发+@好友

4、微博站内站外分享内容传播，扩大营销面

5、IP定向广告？

其他案例：（点击可看各位大侠的分析文章）

1、微博营销分析—后宫优雅事件

http://www.williamlong.info/archives/2076.html

2、中国微博营销十大经典案例

http://news.iresearch.cn/0200/20101014/125662.shtml

房地产项目微博营销案例：

万科红，寻找红人 http://t.sina.com.cn/2010hongren

万科金色领域，送你去法国 http://t.sina.com.cn/wankejinselingyu

招商地产杯中韩围棋赛 http://t.sina.com.cn/1943404154

注：大家仔细观察，以上三个微博都只是短期营销，目前账号基本上是残废状态。是不是回头要写个案例数据分析贴呢？呵呵。有空再说吧！

————–微博营销花边小料————–

题外话：关于微博运营的那些事儿

1、随便说说微博运营

http://firecacada.blog.163.com/blog/static/7074376201111583916531/

2、PMCaff的志超兄关于微博的系列文章：

微博营销分析，有些观点是值得学习和参考 （转）

http://www.zchao.com/archives/968

微博的商业应用分析

http://www.zchao.com/archives/148

杜子建“玩转官方微博”活动总结整理版

http://www.zchao.com/archives/901

继续扯淡：

刚刚用“微博营销”做关键在在GOOGLE搜索，居然还有专门的微博营销网站：http://www.weichuanbo.com/，很有才啊，感觉这个网站类似猪八戒网，有任务系统哦，转发或者@好友都可能是你的好友在做任务拿现金哈~来看看你是否“被上当”了吧，呵呵

纯粹瞎感叹一番：

1、微博搜索潜力无限。

比如：前几天哥研究腾讯的新产品——腾讯彩贝，通过搜索的途径就是新浪微博和腾讯微博，为啥呢？因为通过GOOGLE或者baidu能搜到的也就是宣传软文或者新闻，真正的要了解用户的看法，目前只能借助于UGC超强的微博了。看来微博的搜索是对传统的GOOGLE/BAIDU模式搜索引擎的挑战，以后咱们搜索一个产品的好坏是不是直接去微博就行了？但目前来看还是稍显弱势。

腾讯彩贝“微”言集：http://www.pvuvip.com/2011/03/09/teng-xun-cai-bei-wei-yan-ji/

2、还没想好……回头说吧^_^

UPDATE:20110314 PM22:25
微博营销理想丰满现实骨感_沈禄政/文
摘录如下：

……
现在在微博上开展的营销行为相对比较固定：1）通过利益驱动吸纳传播信息，获取关注用户与传播；2）多账号协同炒作信息源；3）事件在线实时播报；4）设计创意性内容吸引用户跟进，制造热点；5）跟踪动态信息及时反馈形成正面客服事件；6）趣味、热点内容植入广告信息；7）制造夸张性内容，跟进否认形成关注热点……种种微博营销的方式不管是规范还是偏门，都有一个特征，同一个营销方式不仅难以长效，而且不容易复制。这是微博的参与方式与内在逻辑决定的。
……
微博营销围绕用户开展，目的就是卷入更多的用户。用户在微博内是一个独立的个体，能够促发用户的除了利益诱惑，喜怒哀乐愤才是诱发用户主动参与的更深层因素。情感很难把握，不过幸好，通常情绪是可传染的，在微博的关注机制下，用户很容易受到感染，特别是同类型人之间很容易产生情绪上的一致。所以微博营销应该更多的关注那些活跃度较高的普通用户，企业与他们更容易形成对话和默契，这些用户也会非常积极的将情绪传递出去，这一点上名人太过理智，虽然影响力巨大，却很难和企业形成对话
……
详情查看点击原文：http://u.cyzone.cn/blog/187953

UPDATE:20110318 AM11:00
新浪微博深圳乐居再次发力，这次营销的对象是位于龙岗的星河时代花园项目。可以看出，玩法进一步更新，简单的来说就是限时间段抽奖，增加了活动的紧凑感。品牌植入的方法貌似也开始走套路了，如图上文字描述。
1、微博ID不是楼盘项目的ID，换成了楼盘项目的主推广概念：星河时代花园主推的就是名校资源+商业配套
2、充分利用微博模板功能，植入了广告主的LOGO和相关图片，增强品牌影响力。

UPDATE:20110319 PM23:30
从微团看新浪微博平台未来发展趋势
http://ucdchina.com/snap/9342

……
新浪微博本质上还是一个传播的平台，他能为电子商务提供的就两样东西，一是用户（关系），二是基于关系的传播（营销），另外新浪微博很想介入的应该就是基于新浪微博的支付，信息流，传播和支付流，这样一种方式也是具备一个很强悍的可以喝线下电子商务（包括线下服务）的对接平台，实现广义上的O2O模式！
……

不许联想：
创新团购鼻祖Groupon即将推出Groupon Now（这也可能成为微博营销的一种方式）
http://tech.163.com/11/0319/09/6VGGBB1Q000915BE.html

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摘草莓作案现场

@媒体研习社同学在摘草莓

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惊现“游艇”

野战装备

更多野战进行中的PP请移动@中国物业之窗微博账号。

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《怪诞行为学》是春节从广州开车到家的路上看完的，PDF扫描版（买ipad不就为了看pdf更加爽么？^_^）。最早关注到这本书当然是受到老罗的这个演讲影响咯，据说这本书在卓越卖断货了？不知真假哈。BUT，书的内容却是很不错，用通俗易懂的实例，解读了消费者行为学。《一沙一世界》其实也有一些《怪诞行为学》的影子，只是作者郭凯是中国人吧，咱们天生的语言相通，理解起来没有《怪诞行为学》费劲（当然《怪诞行为学》理解性并不费劲）。读《一沙一世界》更多的是学会了郭凯是如何用经济学知识去看社会问题的，很显然，这本书里面的文章单篇单篇的来看并不是很严谨的一些经济学论证，知识点也比较分散，但是读起来很轻松，基本上3天就通读了一遍。

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