第一次很认真的拜读专业广告人写的书，本人表示压力山大，说实话看完这本广告教父大卫-奥格威写的经典巨著《一个广告人的自白》，表示没看懂……也许可能maybe我不是干广告这行的吧，我更多是把这本书当做大卫-奥格威的传记和烂大街的成功学书籍来看的。所以，本篇博文，请容许我侵个权吧，摘抄书中作了mark标志的段落。
怎样创作高水平的广告
1、广告的内容比表现内容的方法更重要
2、若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败
3、讲事实
4、令人讨厌的广告是不能促使人买东西的
5、举止彬彬有礼，但不装模作样
6、使你的广告具有现代意识
7、委员会可以批评广告，但却不会写广告
8、若是你运气好，创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它，直到它的号召力减退
9、千万不要写那种你不愿让你的家人看到的广告
10、形象和品牌
11、不要当文抄公
看到这种方式的摘抄似乎思路不是很清晰，以后学学用思维导图软件来做笔记，听说很不错。:)
如题。
话说，怪蜀黍今年五一不用加班去他的“春交会”了，于四乎去了趟大城市——澳门旅游。只是这次旅游真够郁闷的，累不用说，还被忽悠的七荤八菜的。究其原因，就是如标题描述的“网上团购消费+跟团旅游”这两个不靠谱的决定。好了，废话不说，其实这次旅游整体来说还勉强OK的，起码走马观花似的的看了一遍澳门2个岛。虽然没有吃到世界闻名的澳门美食，但是比如葡京啊、威尼斯人啊等赌场还是小窥了一番的。
由于深圳至珠海路程花了2个半小时，加上出境入境的手续问题，到澳门差不多12点了，到站第一个活动就是吃饭。告诫各位朋友，千万别吃旅游团的荤菜定餐饭食，不好吃倒是小事，拉肚子整坏肠胃不仅毁了旅程更损健康啊，所以我们一行4人选择扒拉几口米饭后转头自费恰M记（45元一个套餐呢，真XX的贵）。
本次旅游印象最深的有几个人，必须要提前说说。一个是深圳往返珠海的司机大哥，那句“我是师傅”真够雷人的，好几次都想大声回一句“二师兄，你在哪里？”，哦不急，二师兄其实也在车上的呢？就是第二个印象深刻的人物——随车带队的所谓导游，这女孩子口齿不清，话都讲不圆，一路说话除了威胁就是威胁，咳咳，小丫头片子你还嫩了点。最最印象深刻的必定是澳门地陪导游，一位从台湾“外销”澳门20年的阿嬷（台湾人应该都这样称呼55岁以上的婆婆吧，有错欢迎指正，以下用台湾阿嬷代替）。其实一开始对她的印象并不是很好，感觉她就是个台巴子（请原谅我这里对台湾同胞的不友好），到澳门上车第一句话就是“我要和你们说说厕所问题”，当然最后你会发现，她最后一句话也是有关“厕所”的。对于大陆同学来说，被人直接说到软肋——旅游时随时找厕所上厕所的事儿，肯定超级不爽的，所以我一开始感觉这个台湾人太把自己当回事儿了，处处在鄙视大陆人。但是越多时间接触，就会发现，从导游的专业素养，或者说从活动组织者和协调人角度来说，这位台湾阿嬷很专业。请听我细细说来：
1、提前打招呼。上厕所问题是三急之一，你不能不让团员上厕所，所以需要提前告知并做好时间限制和引导。要知道不打招呼的上厕所、等人等等小问题会严重拖慢团队行进速度，要知道跟团旅游重在购物啊，不能耽搁购物+旅游的时间。
2、杀一儆百。团队行进中难免有破坏规矩者，台湾阿嬷自有办法。有2名团员在换场过程中没有落单了，其他人全部上车，车也不是旅游团雇的车（其实澳门旅游前半程全部都是赌场的免费车，任何人都可坐），不可能等这2位，台湾阿嬷当着全团的面，果断开车，不等人，严重起到了杀一儆百的作用，这次之后的换场大家就守时很多了。
3、调动气氛。作为非专业导游（台湾阿嬷自我介绍时说目前的主业是炒房地产），也作为有一个有电视台做过主持人背景的非专业导游，她简直就是导游界的主持人，不仅根据线路需要推销旅游景点和购物景点。期间也会根据团友的兴趣点，插科打诨，介绍介绍诸如台湾普通话和大陆普通话的差异、台湾大选她支持蓝营还绿营、对驻澳部队的敬仰等之类的话题。效果不错哦~
OK，说了一通台湾阿嬷的敬业和专业素养，再来说说澳门的景点吧。非常有必要点下题目，这次真不是一次靠谱的旅游。虽然据台湾阿嬷介绍澳门有25大景点之多，很可惜，我能记起的去过的只有大三巴牌坊，如果各大赌场比如葡京和威尼斯人也算景点的话，那我只好无语了。整队人马在大三巴牌坊只待了15分钟（其中还包含步行来回最少5分钟），注意其实每个所谓景点都只有10-20分钟，购物和赌场时间待得最长，很多澳门美景只在车上掠过了。印象中大三巴牌坊应该是在一块很空旷的地方，哪晓得，这地方人也太多了吧，而且是闹市区，不远处就能看到新葡京赌场。据观察，99.9%是和我们一样贴满LOGO的傻傻的跟团旅客，悲催！还都在傻傻的人堆里面找位置拍照，有木有！！！更傻X的还全站在台湾阿嬷告诉我们的台阶中段拍照，伤不起啊！！！这是导游共用模板么？；好吧，其他诸如渔人码头、观音望海、妈祖庙掠过吧，前面两个景点直接pass，妈祖庙连下车走路上车就给了10分钟时间；再来说说余下的购物和赌场经历吧。购物就恶心了，3个购物点每个都安排20分钟，不是买珠宝、手信就是连东门都不如的（东门商圈的高档货伤不起啊）卖场，要知道这些个珠宝店手信店卖场都是鸟不拉屎的地方，周边根本不是商圈，根本就没有第二家同类型的店铺，连便利店都没有！！！赌场倒还好，就是咱们看不懂也没钱玩，好吧，我连港币都没换。我算是对古龙水有点过敏了，赌场内全是这味道，熏得受不了，撤场端起相机我街拍玩了。最后说说威尼斯人的人造天空，我只能说有点小失望，开始还以为是多大一个工程，进去后才发现，丫根本就是个商场嘛，虽然不难看，但场景也忒小了点，后面有图可看。
字码好了，下面开始放图。
1、大三巴牌坊
“下面的观众你们好吗？”
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话说《微博：改变一切》这本书其实是@杰轩买的，前几天我买的那本《微博营销一本通》借给他看了。对比来讲，李开复老师的这本《微博：改变一切》出版时间更早，讲的东西也不一样，99%是一本微博使用手册，对于微博营销的东西讲的不多，可以点这里看豆瓣的书评，额，貌似评价不太高。我想可能是书出版时间比较早，用现在微博用户的角度来看，这本“教程”有点小儿科，大家都已经学会怎么去玩微博了。但我个人认为，正如很多人都看过《世界上最伟大的推销员》一样：羊皮卷不是你成功的速成捷径，但一定是你通向成功的不二法门。《微博：改变一切》要传达的意思也有点这个感觉。
李开复老师在书中教大家的微博玩法就不多说了，只要常泡微博都能领悟到。我个人认为《微博：改变一切》这本书的亮点就是李开复老师对微博的预测，也就是书中最后点题的“微博的未来——改变一切”，有点意思哈，简单摘录如下，大家也可以学习一下来李开复老师思考问题的方法：
1、企业可以用微博干什么？数据分析、数据挖掘、用户行为分析、CRM、影响（引导）用户购买行为
2、微博产品本身的演化。更加智能的分类（结合Twitter+Quora）和搜索定位（貌似是结合了LBS，做精准的定位互动，比如寻找某一时刻和你同一趟地铁的微博朋友）
3、微博成为一个预言家。通过微博的庞大数据库分析出流行趋势和用户需求，比如：热门电影的票房，数据更加真实。
4、微博打通社交各大平台。
昨天在新浪微博的timeline里面看到@萧秋水推荐了一本关于微博营销的新书——《微博营销一本通》，搜索了一下，对作者@指间柔沙印象不深，但是对于微博营销这个话题我倒是关注挺久了，前段时间还帮销售整理了一个《初级微博营销辑》，当然，关注这个不仅仅是为了工作需要，本身我个人的职业规划也要偏重新媒体营销这块转型了，多研究研究新媒体的营销方法肯定是有益处的。:)
不过为了买这本《微博营销一本通》还真有点大费周章，习惯性的打开卓越、当当等网站，都是显示无货，万不得已（注意是万不得已）打开淘宝搜索，咨询了3家商城的店，表示有货，但不是在运费上没优势就是物流时间太长（3-4天才能到手，最关键这个时间还只是预估，谁知道快递公司是否会抽风呢）。到这儿，只有最后一招了，去书城买原价书。晚上下班直奔书城，付钱搞定收工。只是感叹，28块钱买本200页都不到的书有点小不爽，哈哈。
花了2个小时看完这本书，比较赞同@萧秋水在博客里面写的这句话“如果想从这本书里学习捷径，那是很难的，学到了，还得做到。”确实，看完这本书并不能立马成为微博营销高手，对于不懂营销的菜鸟可以算是一个营销知识入门，对于已经在营销领域小有成就的老鸟，权当来熟悉一下新媒体的营销魔力。我是菜鸟，所以我是来入门的。这本书总体是对我这一年多来零零碎碎的营销知识、社会化媒体营销知识的部分归纳总结。
既然是抱着入门学习的态度来看书，那就说说我通过本书学习到的一些知识吧：
1、企业写微博要让啾啾声连成一片（P25）
举得例子就是zappos的公司集体twitter例子，很“幸运”的是，我“居然”看过zappos的谢家华写的《三双鞋》，那本书也顺带提到了twitter。那好吧，我对这个理解就是正如另外一篇文章里面归纳的“在线客户服务+CRM 顾客/用户关系管理”功能。然后我发散想了下，新浪微博目前正在尝试推广企业微博账号，何不干脆模仿一下zappos，把这个企业微博账号界面右侧栏改造成按企业职位和部门划分的专门页面？和个人微博在界面和功能做区隔。比起现在冷清的集体开微博宣传性质的专题页面互动性强多了。
2、企业微博运营（营销）的一些干货：好内容、好活动、多互动。
A、多策划有亮点的活动（活动营销、事件营销）
B、内容策划组织整理，微博< ->博客互通< ->QQ群（披着WEB2.0的皮，干的还是WEB1.0的事）
C、和粉丝“激情”对话（互动）
BTW：从书中的案例来看，推举品牌大使这个创意还不错，有点凡客达人的思路。
顺带晒晒书中提到的”企业开通微博需做的12件事情”吧
1、企业微博需要有一个团队
2、明确企业微博的定位和目标
3、对微博运营小组进行培训
4、开始微博注册
5、告诉别人你是谁，从发推开始
6、把微博上的互动看作是面对面的交流
7、为企业微博申请V认证
8、加粉丝宜从熟悉的朋友开始
9、擅于向优秀的微博学习
10、每天发多少条微博合适
11、转发是增加内容的一个方法
12、让大家容易找到你
大体上是认同这所谓的“12件事情”的（说实话，买书看目录之前被这篇文章”吓“到了），但似乎可以提炼一下：建团队、定目标、做策略、搞活动、明数据、强执行
最后，很想说，这本书中的案例太少了，而且还挺多是twitter的，毕竟twitter不是微博，米国人的思维和中国人还是不一样的，所以营销方式方法也不是套用一下就能用的。另外一个，国内的案例基本上是阿里巴巴网商，但书中并没有把微博营销的数据做详细分析，比如转化率是多少，目前知道传统的EDM是10%，已经很牛X了，”网传“微博的转化率大概只有1%，这个有点冷啊，毕竟如果企业要在微博做长期营销，投入的人力物力还是蛮多的，ROI太低的话，那就成品牌广告宣传了，对于中小企业来说，他们在发展初期对于品牌广告要很重视吗？嗯哼，这是个问题！
最最后，再啰嗦一句，书中并没有给出”建团队“的详细资讯，这个团队多少人合适？怎么样分工？嗯哼，我还是有点罗嗦。^_^
最最后，新浪微博来势汹汹，昨天吃饭某男一边吃着饭一边给朋友打电话大呼”我的微博上不去了，怎么回事啊！“
感觉这段时间自己特懒啊，2个月时间才看了3本书，而且基本上是上厕所的时候才看的，哈哈……记得，先看的是《李可乐抗拆记》电子版，这本书咋说呢，揭露了赤果果的社会现实——拆迁+维权。内容其实就是社会的真实写照，套上一些和现实中山寨化过的名字，读起来很解气，由于间隔时间太长，外加貌似我看的并不是完全版的电子书，所以没啥太多可说的，只能感叹下李承鹏李大眼的牛逼！真的是很牛逼！不解释！
《怪诞行为学》是春节从广州开车到家的路上看完的，PDF扫描版（买ipad不就为了看pdf更加爽么？^_^）。最早关注到这本书当然是受到老罗的这个演讲影响咯，据说这本书在卓越卖断货了？不知真假哈。BUT，书的内容却是很不错，用通俗易懂的实例，解读了消费者行为学。《一沙一世界》其实也有一些《怪诞行为学》的影子，只是作者郭凯是中国人吧，咱们天生的语言相通，理解起来没有《怪诞行为学》费劲（当然《怪诞行为学》理解性并不费劲）。读《一沙一世界》更多的是学会了郭凯是如何用经济学知识去看社会问题的，很显然，这本书里面的文章单篇单篇的来看并不是很严谨的一些经济学论证，知识点也比较分散，但是读起来很轻松，基本上3天就通读了一遍。
这次年会的奔波简单说说吧，周六4:30就起床了，注意是早晨4:30，赶早班的飞机，抵达西安后几场等北京的同事，折腾了一个小时才从机场开车前往西安市区，不过令人郁闷的是西安机场并不是在西安，而是在咸阳市——这完全是另外一个城市直接叫咸阳机场更加合适，也体会了西安的交通，36公里的路程大巴车开了1个多小时，穿过西安古老的城墙后直接进入饭馆吃了顿传说中正宗的羊肉泡馍。
下午就是在酒店开会，老套路不多说，晚上晚会happy后深圳团队一行人直奔鼓楼回民街狂啃烧烤，在耗尽X打啤酒和X盘烤肉后，一个一个醉醺醺回屋睡觉了；周日由于13:00就得赶回深圳飞机（拜一下订票的人，X），上午在西安老同事的招待下走马观花似的参观了大雁塔和寒窑两处景点，直接冷爆！
BTW：西安机场居然无免费无线网络，ipad直接变成游戏机和电子书。
上图：（直接放相册，点开可看）http://www.yupoo.com/photos/fengxiaoyao/albums/1995931/
花了将近一个月的时间断断续续的读完Zac的最最最新作《SEO实战密码》，期间穿插的读完三本书《货币战争》、《我的抗战》和《三双鞋》，发现我买书和读书都属于冲动型的？哈哈。不过不管怎么说，自我感觉现在读书的速度快了很多，如某人说的（真忘记谁说的）：书会越读越快的！
《SEO实战密码》从最基础的搜索引起知识开始，然后到关键词的分析技巧，进而延伸到竞争研究（竞争关键字），进一步了解如何去优化网站结构和页面优化，紧接着讲到SEO的重中之重——外部链接的建设，配合讲解SEO的作弊方法，初步了解如何避免过度优化。书中具体内容就不摘抄了，SEO是一个长期的过程，做好了关键词的研究、外链的建设、页面结构的优化和必要的流量分析就会有收获。个人感觉《SEO实战密码》这本书最给力的不光是整理和梳理了SEO的入门知识，Zac在书中更是提供了真实的案例分析，对SEO知识的应用有一个真实的体验。
顺带整理下书中提到的搜索引擎高级搜索指令和一些SEO工具，方便以后查找。
搜索引擎高级搜索指令
1、双引号：完全匹配搜索
2、inurl：搜索词出现在url中
3、inanchor：返回导入链接锚文字中包含搜索词的页面（百度不支持）
4、intitle：返回title中包含关键词的页面
5、allintitle：返回title中包含多组关键词的页面
6、allinurl：同allintitle类似
7、link：查反向链接（不准，而且百度不支持）
8、linkdomain：查反向链接（雅虎专用，较准确）
9、related：返回与某个网站有关联的页面（google专用）
SEO工具
1、Xenu：蜘蛛爬行模拟软件
2、Alexa：流量
3、Google Trends：http://www.google.com/trends A：查关键词搜索次数和变化趋势；B：查看网站流量
4、百度指数：http://index.baidu.com 类似Google Trends
5、百度搜索风云榜、google 热榜
6、Google Adwords 关键词工具：http://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal
7、微软广告工具：http://adlab.msn.com/alltools.aspx （不支持中文） 功能类似Google Adwords 关键词工具
8、Google百宝箱：google左侧，可以查询网站24小时/1天/1年收录情况，神奇罗盘功能也是关键词扩充工具
9、Google Alerts：监控关键词变化的工具，有邮件提醒和RSS输出。
10、服务器头文件信息检测器：http://www.webrankinfo.com/english/tools/server-header.php
11、雅虎外链检测工具：http://siteexplorer.yahoo.com
12、链接分析插件 SEO Link Analysis：firefox插件
13、外链概况工具：http://www.webconfs.com/backlink-summary.php 配合雅虎外链检测工具使用
14、IP地址检查工具：http://whois.webhosting.info/IP地址 查IP对应服务器上还有哪些域名
15、Google基于搜索的关键字工具：http://www.google.cn/sktool/
16、关键词问答：http://labs.wordtracker.com/keyword-questions/ 关键字扩展工具（不支持中文）
17、Google Sets：又一个google关键词工具 http://labs.google.com/sets
18、网站索引指数查询：http://www.soloseo.com/tools/indexrank.html
19、Firefox插件：SEO for Firefox、SEO Toolbar、Search Status、SeoQuake（支持百度，但可能被搜索引擎封IP）
20、站长帮手：http://www.linkhelper.cn
21、关键词排名批量查询工具：http://www.flasjplayer.cn/keywords/
22、SEOmoz工具
23、查询外部锚文字工具：Backlink Watch http://www.backlinkwatch.com 对中文支持不是特别好，简单查询工具
24、Quintura：语义分析 http://www.Quintura.com
25、Google Ad Planner：类似Google Trends
26、Majestic SEO：收费。深度挖掘外部链接的工具 http://www.MajesticSEO.com
27、追词：http://www.zhuci.com
注：以上几个SEO工具貌似排列有点乱，改天有空重新排下序。
读书看报小电影
