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2011-07-02互联网产品运营,借题发挥 & 胡论瞎侃

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微博营销玩法集 v0.01

[最后更新时间：2011年7月1日]

微博营销越来越费脑力，除了之前我整理的一些粗浅的微博营销玩法之外，现在新的玩法层出不穷，个人总结以下三点是线上微博营销基本思路：1、够抓人心的话题标签；2、新颖但网友参与成本超低的玩法；3、贴近微博宣传主题和“肥瘦”搭配的礼品；这些都只是纯粹的线上微博营销，所以要严格把控好每个阶段的活动时间和微博信息发布的频率、内容、互动等等……

最近收集的感觉还不错的案例如下：
1、造句

#小肥羊金色之旅##爽##鲜蔬玉米锅# 不因忙碌而疏远，不因时间而淡忘，友情的世界因纯粹而动人……小肥羊邀您呼朋唤友，转发并评论本微博，用“朋友”和“爽”造句，即可赢取200元代金券或手机充值卡！惬意大餐爽翻天，聚会倍儿爽，欢乐倍儿多！（更多详情请见海报）

原始链接：http://weibo.com/1666306835/eD1jbMR8loN

2、设定非一般的抽奖规则

调频壹购物中心：#调频壹Mega Sale前奏曲#炎炎夏日，美白关键！即日起至7月4日晚18:00止，火速关注@调频壹购物中心 并转发本条微博，同时@ 3位好友。调频壹购物中心粉丝数若突破2345人次，则我们将在所有转发并回复本条微博的粉丝中，抽取30位赠送价值880元的法国娇兰防水睫毛膏+金钻粉底液套装一份！快快行动吧！

原始链接：http://weibo.com/1829722413/eCWBhILAmzK
另外一个：http://weibo.com/1644054325/eD44YYP1Uxk

转发赢ipad2 6.27-7.2在页面内任一店铺购买金额前三名就能获得ipad2一台，详情见：http://t.cn/aCjVPt #你敢买，我敢送# 转发+评论本微博，@3位好友，转发超过5678次，我们将送出1台ipad2，转发超过12345次，送出第2台ipad2；同时还有30件时尚短袖大放送！http://t.cn/aCjuj0 所有奖品均随机抽

原始链接：http://weibo.com/1768198384/eCU0rP5DFpI
另外一个：http://weibo.com/1916571891/eCT7rlIcSjh

3、竞猜

猜猜他是谁？作为墨西哥最有名的球员之一，他曾是吉列的全球代言人，作为墨西哥国家队第一队长，他也在巴萨效力过7年。现在成为吉列微博粉丝，在7月24日之前转发并回复他的名字，就有机会赢取吉列明星产品——吉列锋隐剃须刀，总共5名！#吉列最Man男人#

原始链接：http://weibo.com/1924371415/eCXD2S4uDEU
另外一个：http://weibo.com/2032888384/eCE70KL7l4H

4、征集性质话题

#珍珠美白闺蜜微分享#1.只要关注@欧诗漫美如珍珠，2. 转发：#珍珠美白闺蜜微分享#+你的美白小秘籍+@你的三位好友，就有机会获得由欧诗漫提供的“珍珠美白套装”，（ 7月3日公布获奖名单）；另设有7个转发幸运奖，规则同上.（每日17时产生一名，送珍珠白晶彩焕颜BB霜一支）。

原始链接：http://weibo.com/1999333873/eCTaGH6zKr4
另外一条：http://weibo.com/1911362870/l4EVl5Nql

微博营销推广渠道：
1、@一分钟抽奖平台
2、@转发抽奖平台
3、9点30网

2010-09-09借题发挥 & 胡论瞎侃,出谋划策 & 油盐酱醋

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团

　　忽如一夜春风来，想必很多朋友都知道了有很多做团购的网站吧。这种又一个全民参与的copy to china互联网产品之风愈刮愈强，不过，打住！这种感觉是不是很熟悉？像不像以前的博客风、SNS风？只是这阵风是能使流量立马变现，给创建者带来丰厚利润罢了。君不见不仅个人站长热衷于做团购站，连门户大佬也看到里面的”钱“景，加入到这场厮杀大战中来。其实国内的团购网站目前99%还没摆脱它的美国鼻祖groupon的影子，连页面的结构都是99%相似度，可以建议groupon收点版权费。 :)

　　前几天看了《第一财经周刊》的一篇文章：《团购疯狂》，对现在风靡的团购网站做了一次还算比较深入的解读。（链接在这里）提炼出文中的几个观点：1、团购网站的成败在于能否连续谈出一个又一个让顾客激动的单子。 2、做“精品”，成为“指南” 3、“好产品、好价格”才是团购网站形成口碑、吸引用户的根本。4、好BD难求。说实话，目前公司也在上马团购项目，总部做的确是还是比较成功的。正在朝着精品指南的方向走。但是深圳这边就是困难重重了，结合《第一财经周刊》的这篇文章观点来看，地方站这么难的铺开和推广，这4点貌似都缺，尤其是”好BD难求“。个人认为，貌似我们走入了一个小小的误区。认为上团购网站的大部分是女性网友（确是很多网站的UV大部分是女性网友为主），那就要顺着她们的消费习惯，提供吃喝玩乐方面的团购项目。但，我们真的适合做类似大众点评网这种食全食美类的团购项目吗？我们的优势在这里吗？如果不在，那在哪？

　　正如出现了团购导航网站这种应景的网站（类似hao123的团购版），我们何不也另辟蹊径，做我们擅长做的东西？家居+房产不正是我们的专长吗？何不谈一个又一个让顾客激动的团购高价值高质量超有杀伤力团购价的单子呢？这些吃喝玩乐的可以做补充嘛。当然，公司的领导确定一定以及肯定也是这么规划的，也许是我多虑了。:)

　　BTW：有朋友问我是不是后悔低价卖了那个 *tuan.com 的好域名，我倒是不觉得有什么后悔的，因为报价过高，别人会另外找域名或者干脆自己注册。要知道，好的网站域名只是一方面因素，更重要的是推广和运营。有朋友还说，那就算卖不掉也没事嘛，你自己做一个团购站或者团购导航站也挺好。我觉得，一是没啥多余的时间，二是做站有风险，这不，在这种万团齐发的态势下面，据传国家要进行干预和规范了，看来中小团购网站真的够呛了。

2010-03-02借题发挥 & 胡论瞎侃

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话题,市场营销

　　最近思考和付诸行动的2个问题。

　　一、论坛的话题（线上线下）；二、论坛怎么和销售结合。

　　第一个问题：

　　通过到处“逛”，到处看，博采众长，可以说是抄袭别人的创意，但并不完全照搬，还是发挥了一些自己的想法，感觉还是先慢慢积累吧，听说过一句话“创新不等于创造，改造也是一种创新”（不知道谁说的，也有可能我自己做梦乱想到的，嘿嘿）

　　创意集散地除了之前推荐过的豆瓣和QQ会员站（城市达人）之外，最近看的比较多的是搜狐社区、网易社区、深圳本地的一些社区等等等，当然了，微博上的一些点子也“记录在案”，逐步实践GTD。

　　第二个问题：

　　论坛一直和销售有联动，但以前论坛充当的角色分量貌似都不太够，今年重点加强这方面的工作。2月份的话有两个深入协作的案例。一个是直接参与销售的方案起草过程，提出了自己对销售方案的看法。二是和作为市场（marketing）人员和销售同学一起和客户当面沟通方案，学习到了主动/被动营销的区别，感觉不错。加油！

2010-02-04借题发挥 & 胡论瞎侃

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【分享】一个不错的专题策划

网易的这个专题 http://lady.163.com/special/00261MPK/springfestival01.html 很好很强大！推荐！

主题：很应景，很贴切
文案：很精练，很触动
图片：很精致，很合适

一直在关注网易新闻组的专题，想不到网易lady的风格也如出一辙，呵呵。加入关注序列。

2009-12-31借题发挥 & 胡论瞎侃

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新浪要大小通吃？

　　看到新浪地产（注意，不是房产）出街了，比如出来下面这个玩意儿，形式不错。

　　http://shequ.dichan.com/zt/20091231/indextemp.html

　　顺手注册了一个dichan.com的id，貌似这id不是新浪通行证，发现新浪的布局目前很清晰了，新浪地产（www.dichan.com）->专注业内，还玩SNS概念，新浪房产（乐居，house.sina.com.cn），外加家居和二手房；

　　只是不知道这dichan.com能产生什么商业价值？继续观望ing，顺便down点学习资料。:)

2009-11-30借题发挥 & 胡论瞎侃

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自我炒作的重要性+CBN对房地产网站报道札记

　　一、

　　上周末的时候组织了一场对于我们来说稀疏平常的爬房团活动。

　　帖子链接：http://sz.focus.cn/msgview/3769/181418398.html （兼职撰写）

　　也许是身心已经疲惫（或者说是麻木了），也或许是陷入了“为了完成任务而做任务”，对于本次活动的宣传在今天（周一）并没有进行重点推广，受到了领导的批评，后来想想，这确实是工作中需要改进的地方。

　　作为一个商业媒体，对于自己的活动取得了这么好的效果（网友现场成交一套房子，对促进销售拉单有极大帮助），居然在自我宣传上没有重视——在帖子中没有突出网友成交，在首页没有进行焦点图位置宣传，在论坛推荐大头条没有标红突出，在业内数据库没有群发短信宣传等等。

　　看看我们一直的竞争对手搜房吧，专题都用上了http://news.sz.soufun.com/zt/200911/dayunquankanfang1128.html

　　虽然说搜房人手多，在我们这就我一个人，但是除了这些客观因素，我想还是像上面说的主观错误有关，反省吧。

　　二、

　　下班的时候在地铁站随手买了一本《第一财经周刊》，很意外的看到本次的封面故事讲的居然是《揭秘地产门户》，迫不及待的翻阅了一下，大体的内容都是我们工作中用到的手法，文中的配图也有公司的大佬出现。总体来说，文章写的还比较靠谱（但是都没有进一步深入），但回头一想，这些操作手法都“揭秘”了，有一种被扒光了的感觉，哈哈。也不多说废话了，摘录了一些章节到下面，感觉文中提炼出来的导读归纳的挺好。

　　原文链接：http://www.china-cbn.com/s/n/005001001/20091127/000000137460.shtml

　　

　　01 看房

　　开发商（楼盘预热期）

　　拍地——>立项

　　地产网站——>制作地块新闻炒热地块——>快速建立业主论坛——>炒热楼盘——>编辑踩盘发布楼盘详情页——>统计意向团购——>人数组织购房者参加线下讨论抢广告

　　

　　02 买房

　　开发商（楼盘预热期）

　　卖房——>盖房

　　地产网站

　　发布楼盘软文——>发短信宣传楼盘——>组织看房团比拼人气——>组织团购——>帮开发商卖房摇号——>制作楼盘排行榜——>处理负面消息

　　

　　

　　03 装修

　　开发商（楼盘预热期）——>交房——>装修公司出现——>家居家电公司出现

　　地产网站

　　维护楼盘形象——>组织业主收房——>组织团装——>组织家居家电团购——>发展成生活消费类垂直网站

　　

2009-10-27借题发挥 & 胡论瞎侃

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张朝阳：紧盯无线搜索 先确保搜狗桌面成功

可以看看，财报的一些分析吧，公司每个季度都在增长，对老板和员工来说都是好事情吧？
BTW：地产广告收入貌似还是受到经济的影响
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腾讯科技讯 北京时间10月27日消息，据国外媒体报道，搜狐(Nasdaq:SOHU)周一发布了2009年第三季度未经审计财报。财报发布后，搜狐董事会主席兼首席执行官张朝阳、联席总裁兼首席财务官余楚媛及畅游首席执行官王滔召开电话会议，回答了投行分析师提问。

　　以下是搜狐电话会议答记者问部分摘要：

　　花旗分析师凯瑟琳·梁(Catherine Leung)：随着明年广告预算谈判的高峰时期已经到来，你们将如何把投资定位到你们预期增长速度最快的广告领域?你们认为会是汽车领域吗?

　　余楚媛：我们认为汽车产业将会一如既往的保持强势增长，这一点可以从今年的结果中看出端倪。如果谈及整个产业，我们认为汽车产业仍将会强劲增长。但若是谈论广告模式，我们认为视频广告将是我们的一个强劲增长点，我们将对该领域进行大规模投资。

　　张朝阳：我认为汽车行业的广告商倾向于投放电视广告，他们喜欢这种类型的电视商业广告。因此，这些广告非常适合投放到搜狐视频的电视频道上。在第四季度，我们将购买更多的内容。我们将不遗余力的打击盗版。我们将确保带宽增加，我们预计会有更多的流量，也将有更多的汽车和其他类别的广告出现在我们的电视频道中。

　　花旗分析师凯瑟琳·梁(Catherine Leung)：除汽车产业外，是否发现其他产业将会在明年加大广告支出的先期迹象?你们已经准备好了什么形式的内容或是什么样的品牌战略?

　　余楚媛：我想现在谈论此事尚为时过早，因为现在才是10月份。我们每年都会在4月或5月发布全年业绩预期。所以目前为止，我们确实还没有看到先期迹象。但是我们能够预计，类似汽车和快速消费品(FMCG)等行业都在持续把广告预算从线下转移到线上，它们将成为我们增长的巨大推动力。

　　张朝阳：还有保健行业。

　　摩根大通分析师韦迪(Dick Wei)：关于公司的支出问题，你们说搜狐第四季度的支出将会下滑，但是我查看了一下业绩预期，发现利润率却没有上涨。除200万美元与视频相关的支出外，还有什么其它新增支出?明年以及未来会有什么样的趋势?

　　余楚媛：除“上搜狐，知天下”外，我们还将在视频领域进行实质性投资。利润率的下滑，主要是由于营收趋于下滑，所以我并没有发现其他特别项目的支出导致了利润率出现下滑。

　　摩根大通分析师韦迪(Dick Wei)：与视频相关的这200万美元是持续性项目，而不是一次性项目，是这样吗?

　　余楚媛：希望它能够上升，因为随着视频流量的增长，我们预计带宽支出也将会继续保持增长。另一方面，正如我们以前所说的那样，我们预计视频广告将会在明年崛起，只要我们严格的执行，相信利润率将会保持稳定。

　　美国银行-美林分析师埃迪·梁(Eddie Leung)：房地产评估产业当前竞争非常激烈。考虑到一些竞争对手可能会推出大规模的扩展计划，搜狐在房地产广告领域将会面临什么样的竞争形势，你们应对竞争的战略是什么?

　　张朝阳：第三季度期间，我们将搜狐焦点网整合到了搜狐平台内，因为房地产行业与中国经济息息相关，已成为公众讨论的主流话题，因此房地产也成为了搜狐门户非常重要的组成部分。整合内容是搜狐门户关注的重点，能够突出我们的优势。所以我们不仅没有把房地产门户分拆为一个独立实体，相反还对其进行了整合。

　　与此同时，我们还将房地产广告销售团队同广告销售团队进行了整合，所以本次整合是内容和销售团队两方面的整合。我认为房地产业务已经走出低谷而且正在反弹。因此我们预计整合后的该业务表现将会更好，但它确实也取决于宏观经济形势。
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2009-10-17借题发挥 & 胡论瞎侃

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新浪和易居中国的合资公司纳斯达克了

昨天（16日）貌似就IPO了，看来房产网媒市场潜力很大，地产不愧为天朝经济的支柱（起码目前以及未来很长一段时间还是）
anyway，总感觉新浪怪怪的，很有国企的一套作风。大家都知道搜狐是张老板的，网易是丁首富的，腾讯是小马哥一手带大的，但是谁能不假思索说出新浪ceo的名字吗？呵呵
不是很懂上市这档子事，比如这个产权结构看我就有点晕。
sina-ehousechina
（图片来源：腾讯科技）
这是不是说明新浪乐居也是上市成功了？不明白啊不明白

ps：原来房商网和地产网也是易居中国的啊，难怪搞了个新浪地产（注：不是新浪乐居，感觉新浪地产面向业内的资讯多一些）
update：
曹国伟不会把新浪汽车也纳斯达了吧，cow
via http://www.techweb.com.cn/people/2009-10-17/449070.shtml

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